ITP en ETP

Een aantal browsers ontwikkelen steeds meer functionaliteiten om de privacy van jou als gebruiker te beschermen. Zo worden er met Intelligence Tracking Prevention (ITP) in Safari….en Enhanced Tracking Prevention (ETP) in Firefox beperkingen gelegd op het gebruik van third-party en sinds kort ook op first-party cookies. Dit is voor Safari en Firefox ontwikkelt om de privacy van website bezoekers te beschermen en cross-tracking te beperken. In de eerste versies van ITP en ETP lag de focus voornamelijk op het blokkeren van de third-party cookies. De nieuwe versies hebben nu ook effect op first-party cookies!

Dit heeft grote gevolgen voor je meetsystemen (denk: Google Analytics) en advertentiekanalen. Door deze wijzigingen wordt het o.a. lastiger om gebruikers van Safari en Firefox relevante advertenties te laten zien op basis van eerder gedrag. In geval van ITP kunnen onder andere Google Ads, Google Marketing Platform (voorheen DoubleClick) en Facebook een conversie niet meer toewijzen aan de advertentie als een conversie zeven dagen na de advertentieklik plaatsvindt.

De bron en het volledige artikel vind je hier.