Smart bidding zijn alle Google Ads bied strategieën die gebruik maken van machine learning. Denk hierbij aan de eCPC, Target CPA & Target ROAS. Wees slim en test goed of Smart Bidding voor jouw account werkt. Beter gezegd; kijk voor elke campagne of dit voor jou werkt. Wij zien dat bij het overgaan van “normal” Bidding naar Smart Bidding, een deel zelfs slechtere resultaten oplevert. Dit gaat meestal om campagnes die niet voldoen aan de “basis vereisten” voor Smart Bidding. Deze basis vereisten zijn voor een deel door Google aangegeven, de rest hebben we in de praktijk moeten ondervinden. Belangrijkste vereisten zijn wel dat je echt minimaal honderden Conversies per campagne per maand, nodig hebt om Smart Bidding goed en relatief snel te laten werken. Daarnaast heb je een hoog Vertoningsaandeel nodig; circa 75% of hoger. Ook in principe niet inzetten voor campagnes met flink fluctuerende conversie aantallen en conversie ratio’s.
