Dit zijn de Dynamische zoekadvertenties in het Google Zoeknetwerk. Voor onder andere Amazingkids.nl en bol.com heb ik deze in hun accounts aangemaakt en verbeterd, waarbij de data feed geautomatiseerd is vanuit bGenius en Google Docs. Voordelen van deze Dynamische zoekadvertenties t.o.v. de gewone Tekstadvertenties zijn o.a. een lagere CPA\betere ROAS en je mist nooit meer relevante zoekopdrachten omdat de Dynamische zoekadvertenties gebruikmaken van de website content om de advertenties te targeten en zodoende de gaten in de gewone Tekst Advertenties campagnes op basis van zoekwoorden opvullen.

Voor de Display campagnes in Facebook en Adwords is, samen met de externe IT-afdeling, de conversie-tracking via de Facebook API en de Adwords API opgezet. Hierdoor hebben we de conversie data van het back-office systeem van de klant altijd voorhanden in de Facebook en Adwords Interface. Omdat de Adwords API toegang niet makkelijk gegeven wordt door Google, maakt de klant gebruik van de API toegang van Webresultaten.

Voor de stichting “Mooi Binnenveld” heb ik de gratis Google Adwords voor commerciële organisaties opgezet (de Google Grants). Hiermee worden meer donateurs binnengehaald. Had nooit eerder een Grants account aangevraagd en opgezet. Nu dus wel 🙂

Voor een groot online warenhuis zijn voor alle campagnes de Standaard Tekstadvertenties overgezet naar de nieuwe Uitgebreide Tekstadvertenties. Hierbij is gekozen om minimaal 2 Uitgebreide Tekstadvertenties in te zetten. Ook zijn hierbij de relevante dynamische informatie uit de data feeds in de advertentieteksten meegenomen zoals de voorraad informatie, de levertijd en de verkoopprijs. Verder zijn voor de productsoorten waar dat van toepassing is, de Uitgebreide Tekstadvertenties voor de te reserveren producten aangemaakt op basis van de voorraad informatie vanuit de data feeds.

Voor 2 organisaties (fashion organisatie & een online warenhuis) heb ik, samen met de webshop-bouwers en de IT-afdelingen, de marge- en inkoopsprijs data in de data feeds voor onder andere de Vergelijkers en Google Shopping voor elkaar gekregen. Daardoor kunnen we beter sturen en pushen op producten\productsoorten o.b.v. van de marge die we daarop maken.

De tools die ik van binnen en buiten ken zijn:

Google Adwords (Search, Shopping, Display)

Google Analytics & Google Tag Manager

Doubleclick Search, Marin Search & Doubleclick Bid Manager

bGenius & Adcore

Adcurve & Channable

Facebook Business Manager

Voor een luxe horlogemerk hebben we de Youtube TrueView InStream-advertenties ingezet in de Nederlandse markt, waarbij specifiek getarget wordt op bepaalde doelgroepen. Daarnaast wordt geretargeted op de bestaande Youtube Channel bezoekers. Doel is de nieuwe producten onder de aandacht te brengen en de kijkers\bezoekers naar de website met dealer pagina’s te krijgen.

In 2016 zijn we hier mee begonnen en is afgelopen weken afgerond. Omdat het mobiele webshop bezoek bij alle klanten zo’n flink aandeel van het totaal webshop bezoek is (varieert van 30% tot dik 50%) hebben we alle campagnes in de SEA gesplitst in “Mobiel” en “Desktop \ Tablet”. Dit hebben we gedaan om beter te kunnen monitoren en beter concreet te sturen op de SEA; simpel voorbeeld hierbij is dat de zoektermen die men in Google vanaf een Smartphone (Mobiel) ingeeft heel anders van lengte en intentie zijn dan op niet-Mobiel. We finetunen daarbij dus specifiek de zoektermen en instellingen voor Mobiele zoekers.

In maart en april 2017 heeft Webresultaten tijdelijk de SEA voor een aantal merken van Nestle en L’Oreal opgezet en uitgebreid.

Voor 2 bekende merken in de fashion branche heb ik de online marketing aangestuurd. In eerste instantie deed ik zelf uitvoerend de SEA en andere online kanalen (onder anderen Criteo en de Affiliates ). Daarna heb ik nieuwe online marketeers opgeleid en stap voor stap overgedragen.